Journalisten schrijven niet over meningen (dat is voor de opiniesectie van de krant). Ze schrijven over nieuws — iets dat nieuw en bij voorkeur ook nog een beetje dramatisch en verrassend is, en dat gelinkt is aan problemen die al besproken worden in de media. Dit is een uitdaging voor ons, aangezien het moeilijk is om in zo’n omgeving grote, zich langzaam ontwikkelende problemen, zoals klimaatverandering, op de kaart te zetten. (Meer informatie over het begrijpen van journalisten en het in kaart brengen van klimaatverandering als nieuws: lessen van The Guardian.)
Hier zijn wat tips om een actie nieuwswaardiger te maken:
Ongewone samenwerkingsverbanden. Een van de favoriete anekdotes voor een journalist is die van het onverwachte duo: mensen waarvan je niet zou verwachten dat ze samen op zouden trekken. Bijvoorbeeld twee politieke tegenstanders, religieuze leiders en CEO’s, veteranen en studenten. Probeer dus samen te gaan werken met een lokale vakbond, religieuze organisatie, atleet of artiest: elke nieuwe samenwerking is stof voor een goed verhaal.
Een voorbeeld: Mijnwerkers tegen kolen: de mijn in Wales waar voormalige mijnwerkers nu samen met klimaatactivisten protesteren https://www.newstatesman.com/politics/energy/2016/05/miners-against-coal-pit-where-former-welsh-miners-are-protesting-alongside
Houd het nieuws in de gaten en koppel jouw nieuws daaraan. Sprak er laatst een politicus over klimaatverandering of schone energie? Is jouw gemeenschap laatst getroffen door ernstige luchtvervuiling, een olielek of klimaatgerelateerde weersomstandigheden? Is er binnenkort een internationale klimaattop? Maak gebruik van deze kansen om de media te benaderen en jouw verhaal te relateren aan waar ze al over aan het schrijven zijn.
Bijvoorbeeld: India moet met energie hetzelfde gaan doen als wat ze met de telecom hebben gedaan https://www.livemint.com/Politics/jIgCFmmBfBr4OYwKLTuzoN/India-should-do-with-energy-what-it-did-with-telecom-Bill-M.html
Denk in beelden. Klimaatverandering is een moeilijk probleem om over te brengen – het is voor de meeste mensen iets abstracts en voltrekt zich veel langzamer dan een acute ramp. Daarom is het uitbeelden van klimaatverandering een sterke manier om je boodschap over te brengen naar de lokale gemeenschap en de media.
Een voorbeeld uit Libanon: Waarschuwingslint voor stijgende zeespiegel om aandacht te vragen voor klimaatverandering [het lint was zo hoog gespannen als de zeespiegel zou kunnen stijgen door klimaatverandering] https://www.indyact.org/ContentRecordDetails.aspx?id=86#sthash.amXnQRZo.dpuf
Gebruik de juiste boodschapper. Een sterke boodschap is niet genoeg; het is belangrijk om de juiste persoon te kiezen die de boodschap overbrengt naar je publiek. Een populaire artiest of atleet kan grote invloed hebben op jonge mensen. Maar een beleidsmaker of politicus wordt misschien meer beïnvloed wanneer een technisch specialist of de lokale bevolking een boodschap heeft.
Dit gebeurde bijvoorbeeld in Zuid-Afrika en het Verenigd Koninkrijk: Katholieke groepen uit Afrika roepen paus Fransiscus op om de Divestment-beweging te steunen https://ecowatch.com/2015/12/13/pope-francis-divest-fossil-fuels/ of academici uit Oxford en Cambridge willen dat de universiteiten moreel verantwoorde investeringen gaan doen https://www.theguardian.com/environment/2016/02 februari, 02oxbridge-academics-call-for-morally-sound-university-investments
Zoek een lokale boodschapper. Als je doel is om een gekozen vertegenwoordiger te vragen, bedenk dan dat ze vaak willen weten hoe hun achterban erover denkt. Dat betekent dat lokale leiders, of dit nu winkeliers, moeders of docenten zijn, een enorme invloed kunnen hebben. Gewone mensen die zich inzetten voor het klimaat dragen een sterke boodschap uit — en journalisten, zeker van de lokale kranten, houden ervan om te schrijven over lokale boodschappers.
Voorbeelden uit Brazilië: Diocese de Paranavaí pede apoio da Câmara para conter o fracking [Het bisdom van Paranavaí vraagt de gemeente om de schaliegaswinning te beperken] https://www.diariodonoroeste.com.br/noticia/paranavai/local/81259-diocese-de-paranavai-pede-apoio-da-camara-para-conter-o-fracking of De weerstand tegen schaliegas blijft groeien: Meer dan 70 Braziliaanse steden stemmen in met een verbod op schaliegas https://www.commondreams.org/newswire/2016/08/29/momentum-continues-grow-opposition-fracking-more-70-brazilian-cities-approve
Maak je actie de eerste, de grootste, of de enige die er is. De media wil graag iets dat fris en nieuw is. Een manier om op te scheppen over je actie – is er iets uniek? Is het bijvoorbeeld de “eerste bijeenkomst van verschillende religies om te praten over klimaatverandering”? Is het de “grootste mars in Amsterdam van het afgelopen decennium”? Zorg er wel voor dat je geen valse claims maakt, want je geloofwaardigheid is cruciaal om te behouden (“misschien wel de grootste” en “een van de eerste” zijn alleen waardevolle uitspraken als je het zonder twijfel kan zeggen).
Bijvoorbeeld: ‘De grootste klimaatmars ooit’ trekt door New York https://www.usatoday.com/story/news/nation/2014/09/21/nyc-climate-change-march/16008009/
David versus Goliath. Veel culturen hebben wel een held die het kwaad, tegen alle verwachtingen in, overwint. Je kan je actie ook op deze manier insteken, om aan te geven hoe groot je tegenstanders zijn.
Voorbeelden: Bewoners van Pacifische eilanden blokkeren de kolenhaven van Newcastle om aandacht te vragen voor de stijgende zeespiegel https://www.theguardian.com/environment/2014/oct/17/pacific-islanders-blockade-newcastle-coal-port-to-protest-rising-sea-levels
Actielogica. Actielogica houdt in dat iemand die je actie niet kent snel kan begrijpen wat de actie inhoudt en waarom het gedaan wordt. Het hoeft niet al te veel achtergrondinformatie te hebben en mensen hoeven het zelfs niet meteen met je eens te zijn — sterker nog, het gebruik van logica is zo’n sterk middel omdat het de meest overtuigende strategie is. (Actielogica)
Een voorbeeld uit Duitsland waar activisten een van de grootste open kolenmijnen stopzetten: Streit über Großdemonstration der Klimaschützer (Ruzie over massademonstratie van klimaatactivisten) https://www.ardmediathek.de/tv/KLARTEXT/Streit-%C3%BCber-Gro%C3%9Fdemonstration-der-Klimas/rbb-Fernsehen/Video?bcastId=3913652&documentId=35434422
Foto’s – ze zeggen meer dan 1000 woorden. De beelden bij je evenement zijn vaak net zo belangrijk als je boodschappers. Een actiefoto is heel belangrijk en een goed middel om meer aandacht te krijgen in de media en in je gemeenschap na je actie. Hieronder een paar tips hoe je dit kan aanpakken:
- Plan ze: gebruik je boodschap en doel wanneer je de hoofdfoto van je evenement aan je publiek laat zien. Zorg dat je de foto’s uitplant vóór het evenement, bedenk welke shots je verhaal goed kunnen ondersteunen en hoe je het beste de grootte van de menigte kan fotograferen.
- Vind een fotograaf: een professional, vrijwilliger, een vriend – zolang het maar iemand is die betrouwbaar is en die goede foto’s kan nemen.
- Zet het in je draaiboek: ruim wat tijd in tijdens je evenement om met iedereen een foto te maken. Niets is erger dan wanneer je erachter komt dat iedereen al naar huis is tegen de tijd dat je de foto wilt maken.
Bijvoorbeeld: Fotocollage van de klimaatmars tijdens de COP20 https://350.org/photos-largest-climate-march-in-the-history-of-latin-america/ of Break Free fotocollage https://www.theguardian.com/global-development-professionals-network/gallery/2016/may/21/breakfree-fossil-fuel-protest-young-people-around-the-world-in-pictures
Een vloot van kayakers blokkeerde de ingang naar de grootste kolen haven ter wereld in Newcastle, Australië.
Foto: 350.org
Ruim 
3.500 mensen legden gezamenlijk één van Europa’s meest vervuilende bruinkool mijnen stil voor 48 uur in Lausitz, Duitsland.
Foto: Ende Gelande / 350.org